O Ibope lança nos próximos meses um sistema de medição de publicidade on-line comparável à métrica de audiência usada na TV. Conhecido como OCR (Online Campaign Ratings, medição de campanha on-line), o sistema foi desenvolvido pela Nielsen nos EUA e será oferecido no país em uma parceria das duas empresas. O OCR faz o cruzamento de informações do site em que a publicidade é veiculada com informações demográficas da base de usuários de um "parceiro de dados". Nos EUA, esse parceiro é o Facebook. No Brasil, o Ibope não informou se será a rede. O acordo com o parceiro de dados permitirá ao Ibope expandir sua amostragem de audiência na internet de 25 mil indivíduos para, aproximadamente, 60 milhões -base de usuários registrados do parceiro do Ibope.
"A internet fornece uma infinidade de métricas, e o grande desafio é como usar os dados de forma que faça sentido para o anunciante", diz Janette Shigenawa, diretora do Ibope Nielsen Online. "Essa iniciativa possibilita um acompanhamento preciso da audiência de campanhas publicitárias na web."
